สรุปผลการศึกษาครั้งที่ 2 ( 27 สิงหาคม 2557 )

สรุปผลการศึกษาครั้งที่ 2 ( 27 สิงหาคม 2557 )

การแปลสรุปข่าวส-ารแต่ละครั้งต้องสรุปเพื่อความเข้าใจของตนเองในเรื่องที่นำมาเสนอ

ความหมาย/ Design/ พร้อมคำอธิบาย/สรุปข่าวโดยรวม/ มีแหล่งที่มาที่สามารถตรวจสอบได้งานที่ออกแบบมาสามารถนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ในสำนักงานงานประเภทเครื่องเขียนโดยมีโลโก้หรือตราสัญลักษณ์กรมทรัพย์สินทางปัญญาต้องเข้าห้างเพื่อที่จะไปดูสินค้าต่างๆการออกแบบการจัดวาง

การวิเคาระห์ SWOT

S    =   จุดแข็งหรือจุดได้เปรียบ

W  =   จุดอ่อนหรือจุดเสียเปรียบ

O   =   โอกาส

T   =    อุปสรรค

ภาพประกอบ

ศึกษารูปภาพเพิ่มเตมได้ที่นี่

การบ้าน

1.หลักการจดทะเบียนสินค้ามีหลักการและแบบฟอร์มอย่างไร

2.แปลสรุปข่าวตามลำดับ

3.กรอกข้อมูลให้เรียบร้อยในเอกสารที่อาจารย์ให้

4.ส่งตัวแทนไปวันศุกร์ที่ 19 กันยายน (กิจกรรมวิจัย)

กลุ่ม 3 ศึกษาและออกแบบอัตลักษณ์มาคนล่ะ 1 แบรนด์

ชื่อกลุ่มที่จะไปศึกษา "วิสาหกิจชุมชนโรงสีข้าวชุมชนบ้านวังยาว"

ความหมายของ"การออกแบบอัตลักษณ์" "Brand" หมายถึงอะไร " เครื่องหมายและสัญลักษณ์"หมายถึงอะไร"

ความหมายของ"การออกแบบอัตลักษณ์" "Brand" หมายถึงอะไร "

เครื่องหมายและสัญลักษณ์"หมายถึงอะไร"

"Brand" หมายถึงอะไร "

         Brand หรือ แบรนด์ (ตราสินค้า) คืออะไร มีความหมายอย่างไร
Brand - แบรนด์ ไม่ใช่แค่เพียงชื่อสินค้า ไม่ใช่แค่เพียง Logo ไม่ใช่แค่เพียงโฆษณา และไม่ใช่แค่รูปแบบของตัวบรรจุภัณฑ์เท่านั้น ความหมายของ แบรนด์ จาก ผู้รู้ทางโฆษณา Mr. Jack Trout กล่าวไว้ว่า ตราสินค้า หรือ Brand -แบรนด์ คือความรู้สึก หรือ ความประทับใจโดยรวมต่อสินค้ายี่ห้อนั้นๆ ที่ถูกสร้างขึ้นภายในจิตใจของผู้บริโภค ทั้งจากการโฆษณา ประสบการณ์การใช้สินค้า ภาพลักษณ์ขององค์กร และบุคลากรจากสินค้าและการบริการ รวมถึง ประสบการณ์ใด ๆ ก็ตามที่เกี่ยวกับสินค้าและบริการของ Brand - แบรนด์ นั้น
การสร้างตราสินค้า (Branding) แบรนดิ้ง
หลักของ การสร้างแบรนด์ ที่กระชับและเข้าใจง่ายที่สุดมี 2 ระดับ
1. การกำหนดตำแหน่งทางการตลาดของสินค้า (Positioning)
2. การสร้างความแตกต่างทางด้านความรู้สึก และอารมณ์ (Differentiation)
ในการสร้าง Brand ที่ดีนั้น เราจะต้องรู้จุดแข็ง คุณสมบัติพิเศษที่แตกต่าง (Unique selling proposition) ของเรา จากนั้นนำเสนอมันออกมาบอกให้คนได้รับรู้ก่อนคู่แข่ง ยืนหยัดในการมีจุดยืนอย่าเปลี่ยนแปลง
ทฤษฎี positioning ข้อสำคัญคือ เป็นที่หนึ่งในใจของผู้บริโภค เพราะ คนส่วนใหญ่จะจดจำสิ่งแรกที่เข้ามาใจได้เสมอ
สิ่งสำคัญที่เจ้าของ แบรนด์ ต้องทราบถึง คือ
1. ทราบถึงกลุ่มเป้าหมาย
2. ทราบถึงจุดแข็ง และคุณประโยชน์ที่แตกต่างจากสินค้าอื่น ๆ
แบรนด์ - ชื่อเสียง (Reputation ไม่ใช่ Awareness) การสร้างแบรนด์คือการสร้าง ชื่อเสียง ชื่อเสียงสำคัญมากเป็นที่มาของความไว้วางใจ (Trust) เป็นที่มาของเครดิต เป็นสิ่งที่บอกถึงอดีตและกำหนดอนาคต ฉะนั้นแบรนด์คือสิ่งที่ช่วยเพิ่มมูลค่าให้แก่ธุรกิจ

ภาพลักษณ์กับเอกลักษณ์
การสร้างเอกลักษณ์ต้องมีภาพลักษณ์เข้ามาเกี่ยวข้องแต่ภาพลักษณ์อย่างเดียว ไม่สามารถสร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ได้
การสร้างแบรนด์มีหลายกลยุทธ์ แต่กลยุทธ์ที่แนะนำคือ การสร้างแบรนด์แบบมี เอกลักษณ์โดยที่เอกลักษณ์นั้น ๆ จะต้องโดดเด่น แตกต่างมีข้อได้เปรียบ และเป็นจุดยั่งยืน มิฉะนั้นการสร้างแบรนด์ก็จะเป็นการลงทุนระยะสั้นและสิ้นเปลือง ซึ่งผิดวัตถุประสงค์ของการสร้างแบรนด์ที่จะต้องเป็นการลงทุนในระยะยาว และต้องครอบคลุมทั้งในด้านภาพ เสียง และ พฤติกรรม

การสร้างแบรนด์อย่างเป็นระบบ
เริ่มจากการหาจุดยืนที่แตกต่างของแบรนด์ + บุคลิกภาพของแบรนด์ = เอกลักษณ์ของแบรนด์
ในกระบวนการสร้างแบรนด์นั้น องค์ประกอบด้านพฤติกรรม เป็นสิ่งสำคัญที่สุด เอกลักษณ์แบรนด์ไม่ได้มีแค่การออกแบบโลโก้ แต่ต้องมีการถ่ายทอดในทุกกิจกรรมของแบรนด์ ซึ่งเป็นตัวการสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง

รูปภาพประกอบ

                                                   ศึกษารูปภาพเพิ่มเติมได้ที่นี่

เครื่องหมายและสัญลักษณ์"หมายถึงอะไร"

เครื่องหมายการค้า อังกฤษ: Trademark หมายถึง ตราสินค้าหรือส่วนหนึ่งของตราสินค้า เพื่อแสดงว่าสินค้าที่ใช้เครื่องหมายของเจ้าของเครื่องหมายการค้านั้น เจ้าของมีสิทธิตามกฎหมายเพียงผู้เดียว เราไม่สามารถใช้เครื่องหมายการค้าของบุคคลอื่นและบุคคลอื่นก็ไม่สามารถใช้เครื่องหมายการค้าของเราได้ เว้นแต่จะมีสัญญาและข้อตกลงต่อกัน (เช่นการควบกิจการ) สัญลักษณ์อาจจะประกอบไปด้วย ชื่อ ข้อความ วลี สัญลักษณ์ ภาพ งานออกแบบ หรือหลายส่วนร่วมกัน โดยมีความหมายทางด้านทรัพย์สินทางปัญญาเป็นเครื่องหมายแสดงถึง ชื่อสินค้าเฉพาะอย่าง หรือทุกประเภทในเครื่องหมายการค้าจะเป็นการแสดงภาพเครื่องหมาย ชื่อ ตราสัญลักษณ์เพื่อแสดงถึง อ้างถึง มีความหมายถึงสิ่งใด ๆ ก็ตามที่มีความเกี่ยวข้องกัน

เครื่องหมายการค้าอาจมีการกำกับด้วย ™ หมายถึงเครื่องหมายการค้าที่มิได้จดทะเบียน หรือ ® หมายถึงเครื่องหมายการค้าจดทะเบียน เป็นสัญลักษณ์สากล

ภาพประกอบ

ศึกษารูปภาพเพิ่มเติมได้ที่นี่

ความหมายของ"การออกแบบอัตลักษณ์"

ภาพเพิ่มเติม

        Corporate Identity Design (หรือ CI Design) คือ การออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กรหรือแบรนด์สินค้า ที่ไม่ได้หมายถึงการสร้างแบรนด์หนึ่งๆ โดยตรง แต่เป็นหน้าต่างสำคัญที่จะกำหนดหน้าตาและทิศทางของแบรนด์นั้นๆ ได้ การออกแบบอัตลักษณ์นี้จึงไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะมันไม่ใช่แค่การออกแบบ “โลโก้” แล้วนำไปประยุกต์ใช้กับเครื่องมือสื่อสารทั้งหมดของแบรนด์ CI Design
คือ การออกแบบ “ภาพลักษณ์ทั้งหมดของแบรนด์” ที่จะทำให้คนภายนอกสัมผัสได้เฉกเช่นเดียวกับที่องค์กรต้องการสื่อออกไป เรียกว่า ถ้าพลาดก็อาจทำให้ภาพของแบรนด์บิดเบี้ยวไปเลยก็ได้

เรามีตัวอย่างงานออกแบบ CI ดีๆ ที่เพิ่งได้รับรางวัล Silver Award จากงาน Clio Awards 2010 ซึ่งเป็นรางวัลที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก (ใครได้รับเลือกก็ยืดอกได้เลย) ทุกปี Clio Award จะคัดเลือกและยกย่องงานสร้างสรรค์ดีเด่นในสาขาต่างๆ และหนึ่งในนั้นก็คือ งานออกแบบ CI นั่นเอง โดยผลงานที่เรากำลังจะพูดถึงวันนี้คือ งานของ “Recipease” โรงเรียนสอนทำอาหารและร้านขายเครื่องครัวของนาย Jamie Oliver เชฟหนุ่มที่โด่งดังจากรายการทำอาหารแนวไลฟ์สไตล์สนุกสนาน (เขา คือ เชฟที่ทำให้ทุกคนรู้สึกว่า การทำอาหารอร่อยไม่ใช่เรื่องยาก) Recipease เป็นโปรเจ็คท์ในฝันของ Jamie ที่ต้องการสร้างศูนย์กลางเล็กๆ ให้เป็นที่รวมตัวกันของผู้คนที่หลงใหลการทำอาหาร การออกแบบอัตลักษณ์ให้กับ Recipease ครั้งนี้ได้แรงบันดาลใจมาจากชุดตัวต่อโมเดล (Model Kit) ที่สื่อถึงการทำอาหารที่ง่ายและสนุก (ชนิดใครๆ ก็ทำได้) แถมยังสะท้อนภาพความขี้เล่นอันเป็น “ซิกเนเจอร์” ของนาย Jamie ได้เป็นอย่างดี

 ความหมายของอัตลักษณ์

ตัวอย่างหนังสือ

   หนังสือ "การออกแบบกราฟฟิก"Graphic Design,ผู้เขียน ประชิด ทิณบุตร

ในที่นี้จะกล่าวถึงการออกแบบสัญลักษณ์แต่เพียงย่อๆคือการออกแบบสัญลักษณ์มีสองประเภทคือการออกแบบสัญลักษณ์ที่ประกอบไแด้วยตัวอักษรหรือรูปลักษณะที่เป็นตัวแทนของสิ่งใดสิ่งหนึ่งเรียกว่า Representational Design และการออกแบบสัญลักษณ์ที่ดูแล้วไม่เป็นตัวเลขแทนสิ่งของสิ่งหนึ่งโดยเฉพาะแต่เป็นสัญลักษณ์ที่มีลักษณะเฉพาะตัว ซึ่งเรียกว่า Non-representational Disign ซึ่งอาจจะได้สัญลักษณ์ที่เรียกว่า Abstract Symbol ทั้งนี้ผู้ออกแบบจะต้องคิดค้นหารูปที่จะแสดงออกให้สัมพันธ์กับ Character ของสิ่งนั้นๆเช่นการออกแบบราจร ย่อยมีลักษณะเฉพาะตัวเกี่ยวข้องกับทิศทางการขับรถเป็นส่วนใหญ่เรามักจะเห็นสัญลักษณ์ของเครื่องหมายจราจรมักออกมาในรูปแบบลูกศร หรือการออกแบบสัญลักษณ์ที่เป็นเรื่องของเครื่องบิน มักมีสัญลักษณ์เป็นสิ่งที่เเทนความเร็วได้ ส่วนใหญ่จะเป็นรูป นก เป็นต้น

สรุปความหมายของ"การออกแบบอัตลักษณ์" "Brand"เครื่องหมายและสัญลักษณ์"

สินค้าและบริการที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงจะต้องเข้าใจว่า Brand - แบรนด์ คืออะไร
และองค์กรนั้น ๆ ต้องคิดออกแบบองค์ประกอบรวมในการสร้างแบรนด์จึงจะสามารถสร้างได้อย่างมีประสิทธิผลสูงสุดแต่เป็นสัญลักษณ์ที่มีลักษณะเฉพาะตัว ทั้งนี้ผู้ออกแบบจะต้องคิดค้นหารูปที่จะแสดงออกให้สัมพันธ์กับ Character ของสิ่งนั้นๆความประทับใจโดยรวมต่อสินค้ายี่ห้อนั้นๆ ที่ถูกสร้างขึ้นภายในจิตใจของผู้บริโภค ทั้งจากการโฆษณา ประสบการณ์การใช้สินค้าซึ่งเป็นตัวการสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริงโดยมีความหมายทางด้านทรัพย์สินทางปัญญาเป็นเครื่องหมายแสดงถึง ชื่อสินค้าเฉพาะอย่าง 

แหล่งอ้างอิงศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่

หนังสือ "การออกแบบกราฟฟิก"Graphic Design,ผู้เขียน ประชิด ทิณบุตร สำนักพิมพ์ : โอเดียนสโตร์
พิมพ์ครั้งที่ 1 พ.ศ.2530 จำนวน 2,000 เล่ม (สงวนลิขสิทธิ์)
http://allalike-design.blogspot.com/2010/12/brand.html ความหมายแบรนด์สินค้า
http://th.wikipedia.org/wiki/เครื่องหมายและสัญลักษณ์
http://www.tcdcconnect.com/ความหมายอัตลักษณ์

สรุปผลการศึกษาครั้งที่ 1 พฤหัสบดีที่ 21 สิงหาคม พ.ศ. 2557

สรุปผลการศึกษาครั้งที่ 1 (21 สิงหาคม 2557)
               สัปดาห์ในการเรียนวิชา ARTD2307 Corporate Identity Design การออกแบบอัตลักษณ์
ให้ไปศึกษาเว็บไซด์ข้อมูลพร้อมดูผลงานของอาจารย์ได้ที่
1.www.Carporate identity design.blogspot.com
2.www.Wordpressthai.com
3.www.E-learning
4.www.Sitcs.google.com
5.www.Chandrakasem.info.com
6.www.designmodo.com
สิ่งที่ต้องเตรียม
1.ดินสอ 2B
2.กระดาษกราฟ
3.แฟ้มใส่ A4
4.สมุดสเก็ต

การบ้าน
ความหมายของการออกแบบอัตลักษณ์
1.Brand หมายถึงอะไร
2.เครื่องหมายและสัญลักษณ์หมายถึงอะไร
3.ออกแบบอัตลักษณ์เป็นของตนเอง
ในกระดาษกราฟต้องดีไซด์เอาเอง ใส่ตรา สถาบัน
อ้างอิงเอกสารตำราอย่างน้อย 3แหล่ง พร้องภาพประกอบคำอธิบายสรุปเป็นความเข้าใจของตนเอง ไทย/อังกฤษ วิธีการอ้างอิง

วิธีการอ้างอิง
1.แหล่งอ้างอิงศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่.........
2.อ้างอิงจาก.........
3.คัดลอกจากเว็ปไซด์.........